Bagaimana teknologi blockchain dapat mengantarkan tahap selanjutnya dari internet dan media sosial, melalui hosting terdesentralisasi dan integrasi dengan cryptocurrency?

Bagaimana blockchain dan Web 3.0 dapat mengatasi penyakit media sosial?

Lebih dari 2.000 orang dari seluruh dunia turun ke Lisbon baru-baru ini untuk konferensi global besar pertama untuk blockchain terbesar keempat di dunia berdasarkan kapitalisasi pasar, Solana. “Breakpoint Conference 2021” menjadi tuan rumah bagi puluhan acara. Satu pengumuman tertentu bisa dibilang mencuri perhatian: investasi US$100 juta untuk membantu membangun aplikasi media sosial terdesentralisasi di Solana. Seven Seven Six, cabang modal ventura Alexis Ohanian, salah satu pendiri raksasa media sosial Reddit, bermitra dengan Solana Ventures dalam apa yang disebut Ohanian sebagai “titik perubahan penting” di masa-masa awal Web 3.0 ini.

Pendahulu konsep ini — Web 2.0, yang kita jalani sekarang — lahir dari munculnya media sosial dan pertumbuhan e-commerce, memungkinkan komunikasi informasi peer-to-peer dengan cara yang belum pernah terjadi sebelumnya. Sekarang, ketika cryptocurrency menjadi semakin terintegrasi dalam lebih banyak platform digital, beberapa berspekulasi bahwa sifat internet bergeser ke komunikasi nilai — Web 3.0. Dan sebagai titik kontak utama dengan internet bagi kebanyakan dari kita, media sosial tidak berbeda.

“Bagaimana kita membangun kembali media sosial? Itu dilakukan dengan sangat baik di dunia, tetapi model iklannya cukup rusak, itu menciptakan insentif yang aneh, ”kata Austin Federa, kepala komunikasi di Solana Labs, dalam sebuah wawancara dengan Forkast.News. “Pengguna platform bukan pemilik platform; itu merusak hubungan itu. Jadi, ada model eksploitatif dan pencarian rente yang inheren yang [intrinsik] sistem apa pun yang dibangun dengan cara itu.”

Tidak ada kekurangan skandal di dalam perusahaan media sosial akhir-akhir ini, yang menunjukkan gagasan tentang struktur insentif yang korup yang mendorong platform untuk memprioritaskan keuntungan dengan mengorbankan kesejahteraan penggunanya — atau bahkan masyarakat pada umumnya. Kekhawatiran utama seputar perubahan sifat peran media sosial dalam masyarakat pertama kali diangkat dengan keterlibatan Facebook dalam skandal Cambridge Analytica seputar pemilihan presiden AS 2016, di mana pertanyaan diajukan tentang bagaimana perusahaan menangani informasi pengguna dan dampaknya terhadap pemilihan itu. Baru-baru ini perusahaan telah diguncang oleh serangkaian skandal, dengan pelapor perusahaan mengungkapkan bahwa Facebook secara sadar mempermainkan algoritmenya untuk menyajikan konten yang memecah belah pada saat-saat panas dalam 12 bulan terakhir untuk memaksimalkan keuntungan.

“Ada analogi lama bahwa perusahaan media sosial ini adalah alun-alun kota – dan sebenarnya tidak,” kata Federa. “Mereka adalah perusahaan swasta nirlaba yang menambang data Anda dan menggunakannya untuk menjual iklan. Ya, mereka memberikan nilai kembali kepada Anda sebagai imbalan untuk itu, tetapi jika kita benar-benar berbicara tentang membangun kembali dunia, membangun kembali institusi sosial untuk eksis di ruang terbuka ini yang tidak dapat dijalankan oleh perusahaan mana pun, itu harus dimiliki oleh komunitas. , yang perlu dibangun sebagai koperasi digital raksasa.”

Federa dan yang lainnya berpendapat bahwa platform media sosial yang terdesentralisasi dapat mengatasi banyak masalah ini. Hosting terdesentralisasi mengambil kendali dari beberapa orang terpilih dan mendistribusikan kepemilikan dan tanggung jawab ke seluruh komunitas. Integrasi dengan cryptocurrency memungkinkan pembuat konten memperoleh penghasilan langsung dari komunitas, mengurangi ketergantungan pada iklan sebagai penggerak konten. Token yang tidak dapat dipertukarkan akan memungkinkan kepemilikan dan penjualan aset digital dan integrasi lebih lanjut dengan game dan metaverse. Apa yang tidak disukai?

“Web 3.0 akan mengaburkan banyak perbedaan itu karena itu benar-benar perbedaan unit bisnis,” kata Federa. “Itu tidak selalu merupakan perbedaan produk yang melekat.”

Mengubah struktur insentif

Tentu saja, ada platform yang mencoba menjalankan etos ini sekarang. “Voice” adalah platform NFT yang mencoba menjembatani kesenjangan antara Web 2.0 dan 3.0 dan memungkinkan komunitas untuk berkembang di sekitar pembuat konten yang menggunakan platform mereka. Diluncurkan pada Januari 2019, perusahaan tersebut awalnya ingin menjadi platform media sosial pertama yang memiliki token tata kelola yang dilisensikan oleh Komisi Sekuritas dan Bursa AS. Sayangnya, antara pergantian administrasi dan kendala waktu, rencana itu akhirnya gagal, tetapi bukan tanpa tim mempelajari beberapa hal di sepanjang jalan.

“Apa yang kami temukan adalah bahwa masa depan media sosial bukan hanya versi token dari Facebook,” Salah Zalatimo, CEO Voice, mengatakan kepada Forkast.News. “Apa yang kami sadari setahun setelahnya dan dengan munculnya NFT adalah bahwa crypto dan blockchain benar-benar memungkinkan kami untuk melakukan hal-hal yang lebih baik secara bersamaan. Seperti itu kan definisi gangguan? Blockchain memiliki begitu banyak kekuatan sehingga bagi kami untuk hanya berinovasi di media sosial saja tidak cukup. Dan sejujurnya, kami tidak percaya bahwa itu akan cukup untuk membawa orang-orang, membuat orang-orang beralih. Tetapi apakah kita dapat menggunakan blockchain dan NFT dan berpotensi untuk sepenuhnya mengganggu media sosial seperti sekarang ini dan benar-benar membuatnya usang? Nah, sekarang kita sedang berbicara.”

Melalui kemampuan mereka untuk mentransmisikan nilai secara digital, Zalatimo melihat NFT mengembalikan nilai ekonomi dan tata kelola ke tangan komunitas — memungkinkan komunitas mikro menjadi mandiri dan mendapatkan minat atas nilai yang dihasilkan oleh pengguna mereka sendiri melalui apresiasi. Setelah kemampuan itu diperkenalkan, tiba-tiba ada platform besar dari pengguna yang terlibat, yang semuanya telah berkontribusi dan dapat berbagi keuntungan dari jaringan.

“Kami percaya bahwa masa depan media sosial adalah ekosistem komunitas mikro yang jauh lebih terpilah dan terdesentralisasi, semuanya didukung oleh token dan blockchain independen, baik oleh token yang tidak dapat dipertukarkan maupun yang dapat dipertukarkan,” kata Zalatimo. “Jadi, oleh karena itu, ya, kami adalah platform media sosial, tetapi tidak dalam pengertian Web 2.0. Itu di masa depan Web 3.0.”

Tetapi tidak semua orang percaya ini semua diperlukan untuk membuat perubahan yang ingin dilihat orang di media sosial. Diluncurkan lebih dari 10 tahun yang lalu dan dengan lebih dari 55 juta unduhan, “You Now” adalah 50 platform media sosial teratas dengan fokus pada streaming video langsung. Berdasarkan model berlangganan, ekonomi di tempat didasarkan pada pengguna yang memberikan “hadiah” kepada pembuat konten, yang diterjemahkan menjadi suka, yang pada gilirannya dapat dibagikan kepada pembuat konten lain atau diuangkan untuk fiat. Menggunakan model pendanaan ini, tidak harus bergantung pada iklan, yang secara radikal mengubah struktur insentif untuk pembuat konten di situs.

“Tidak ada iklan di jaringan, yang berarti bahwa pembuat kami tidak harus mencari hal-hal yang berskala besar,” kata CEO You Now Jon Brodsky kepada Forkast.News. “Anda pergi ke jejaring sosial lain yang berfokus pada video dan mereka pada dasarnya melakukan apa pun yang mereka bisa untuk menjadi seekstrem mungkin sehingga algoritme mengambilnya dan mereka terus berjalan. Itu bukan tentang kita. Kami adalah tentang hubungan manusia yang sebenarnya dan orang-orang yang Anda nikmati menghabiskan waktu bersama.”

Brodsky menambahkan bahwa karena pembuat konten dibayar langsung melalui pengikut mereka daripada persentase pendapatan iklan dari seluruh platform, pembuat konten di You Now dapat memperoleh penghasilan yang sama, jika tidak lebih, daripada pembuat di situs lain yang mungkin memiliki model pemirsa atau pelanggan yang lebih besar. Karena mereka “dibayar sesuai dengan nilai mereka,” seperti yang dia gambarkan.

Pendukung cryptocurrency mungkin melihat situasi ini dan berpikir ada peluang sempurna untuk memperkenalkan tata kelola atau token utilitas ke dalam ekonomi di tempat ini. You Now telah mencoba sistem itu tetapi tidak terlalu berhasil bagi mereka. Selama bertahun-tahun, You Now terintegrasi dengan Props, protokol pihak ketiga yang memungkinkan platform untuk memasukkan token komunitas ke dalam layanan mereka sendiri. Melalui Props, Anda Sekarang memungkinkan pengguna untuk mendapatkan token dan memiliki kepemilikan saham dengan cara yang sama seperti platform terdesentralisasi Web 3.0.

Hingga program tersebut dibatalkan pada pertengahan Oktober, protokol Props berada di atas model ekonomi biasa dari pembuat konten yang membayar melalui fiat dan sistem hadiah. Brodsky percaya pada produk tersebut, dengan mengatakan bahwa produk tersebut memiliki “dukungan all-star” dan sepenuhnya diatur oleh SEC, tetapi hanya ada satu masalah.

“Itu tidak berhasil,” kata Brodsky. “Itu bukan pendorong besar bagi masyarakat umum. Ketika kami melihatnya, pasti ada orang-orang yang merupakan kepala kripto yang sangat menyukainya, tetapi itu adalah persentase kecil dari basis pengguna kami, sama seperti persentase kecil dari populasi dunia.”

Perusahaan analitik Cryptocurrency Triple-A menemukan bahwa adopsi cryptocurrency global mencapai rata-rata 3,9% di seluruh dunia pada tahun 2021, meskipun dengan ledakan popularitas crypto sepanjang tahun, jumlah itu kemungkinan akan tumbuh pesat.

Meskipun tingkat keterlibatan yang relatif rendah dengan produk, You Now senang untuk terus menggunakan protokol, tetapi sayangnya karena bisnis yang menurun, Props membatalkan kemitraan. Ini mengikuti cerita serupa dengan protokol serupa yang disebut Ken, dengan keduanya masih beroperasi tetapi pada sejumlah kecil jaringan.

“[Itu] tidak menangkap imajinasi pengguna di berbagai jaringan seperti yang Anda harapkan,” kata Brodsky. “Itu membuat saya cukup berhati-hati ketika saya mendengar tentang media sosial yang terdesentralisasi.”